关于打造房山农产品区域公用品牌

助力乡村振兴与文旅融合发展的建议

燕山教育委员会主任 谢微微

各位领导、各位委员：

房山地处北京西南，太行山余脉赋予其优质生态资源，孕育出磨盘柿、薄皮核桃、上方山香椿、房山花椒、窦店牛羊肉等特色农产品，这些农品兼具生态品质与地域标识，既是都市农业发展的鲜活载体，也是乡村振兴的重要支撑。当前，房山农产品品牌矩阵初成，但仍存在区域公用品牌辨识度不足、产业链延伸不深、文旅融合不够、农户增收渠道单一等问题，优质农品价值释放不充分。为破解瓶颈，现提出四点建议：

一、锚定生态品质，全链条夯实品牌根基。以“北京优农”市级公用品牌为牵引，将生态优势转化为品质与市场竞争力。一是强化标准化种植。针对磨盘柿、上方山香椿等核心品类，制定专属种植标准，强化地理标志保护，严控产能品质；搭建“一果一码”溯源平台，实现种植信息、检测报告可查可溯，把生态优势转化为品质信任。二是延伸产业链条，培育少量精深加工龙头企业，开发柿醋、核桃油、花椒调味酱等高附加值产品，构建种植-初加工-深加工-包装完整产业链，推动农产品从“原字号”变身精品装，大幅提升收益。三是强化科技赋能，与科研院所合作，攻克保鲜贮藏、优质育种等技术难题，推广生态种植模式，推动农业从“凭经验”向“靠科技”转型。

二、聚焦地域特色，塑造差异化品牌标识。深挖房山地理禀赋与文化内涵，打造兼具辨识度与传播力的公用品牌形象。一是提炼核心优势。突出上方山香椿高山生长、窦店牛羊肉生态养殖的自然特质，彰显食用菊“宴品+文创”、航天食品“天地互用”的产业特色。二是讲好品牌故事。融合房山区历史文化与农业实践，设计专属品牌图腾与传播口号，通过短视频、图文等形式呈现农产品背后的生态理念与人文价值。三是整合品牌资源。统筹政府、协会与企业力量，整合17个房山“北京优农”品牌主体，统一公用品牌宣传口径、包装风格与推广策略，集中打造“房山农品”整体标识，推动从单品知名向区域品牌集群升级。

三、深化文旅融合，打造沉浸式消费场景。打破产业的壁垒，让农产品成为承载房山文化的"移动名片"，破解文创同质化困境。一是构建差异化IP矩阵，挖掘农产品文化内涵：以磨盘柿打造"柿柿如意"文旅IP，融入十渡山水、张坊古栈道元素；以薄皮核桃打造"核你相遇"田园IP，结合蒲洼梯田风光；以房山花椒打造"椒香满园"民俗IP，联动窦店村非遗文化，开发主题文创。二是打造多元消费场景，联动十渡、蒲洼花台等景区，推出"登山赏景+农事采摘+产品品鉴"旅游线路；鼓励乡村民宿配套农产品伴手礼与农事体验项目；持续举办磨盘柿文化旅游节、核桃丰收节，通过互动体验吸引游客。三是创新文创产品，针对年轻群体开发高颜值盲盒，为亲子家庭设计DIY手工套装，为高端消费群体打造"生态+文化"高端礼盒，满足多元需求。

四、拓宽营销渠道，多元机制实现惠农富农目标

坚持"优质优价"导向，通过渠道创新与利益联结，让农户共享品牌发展红利。一是构建多元营销网络。线上依托邮政溯源直播矩阵，联动头部主播开展助农直播，拓展电商渠道；线下办好产销对接会，推动农品进社区、进机关，在交通枢纽设立展销柜。二是完善利益联结机制。引导龙头企业与农户签订保底收购协议；支持村集体成立合作社，提取部分销售额作为公益金改善农村基础设施；邀请农户担任"品牌代言人"参与推广并给予报酬。三是设立惠农专项基金，从品牌运营收益中提取一定比例用于补贴农户购买种苗、农业保险及技术培训，降低生产风险，提升种植技能。

各位领导、各位委员，农产品公用品牌是乡村振兴的“金钥匙”、文旅融合的“新纽带”。期待以政协为平台，凝聚各方合力，以品牌建设推动农业提质、文旅创新、农户增收，让房山的"生态果""文化果"真正成为乡村振兴的"致富果"，共同绘就大房山农业强、农村美、农民富的壮美画卷！

以上发言，不当之处，敬请各位领导、委员批评指正，谢谢大家！