关于推进文旅深度融合发展，加快“大美房山”建设的建议

民盟房山区总支

问题及分析:

    房山区作为首都西南部生态屏障区和门户，生态环境优良，文化资源丰厚，区位条件优越。应立足资源禀赋，挖掘与培育并行，紧紧围绕国际旅游休闲区建设，拓展生态产品价值实现路径，向绿、向美、向新而行，支撑“大美房山”建设。

    房山区在生态产品价值实现方面围绕特色生态产品、生态修复、文旅发展开展了大量实践探索，如窦店镇“一二三产融合+集体经济”共同富裕模式、周庄村“食用菊+科技”小院模式、大峪沟村“磨盘柿+人才”模式；曹家坊村“废弃矿山+生态修复”打造百瑞谷景区、燕山石化工业废水水库改造湿地公园等。现有生态产品的价值实现模式多为点上探索，较为分散，在全域整合、提升国际精品区域品牌、生态溢价等高水平价值实现路径仍需拓展。

建议：

    一、塑造品牌，擦亮“北京源文化”名片。立足房山区北京源文化、地学摇篮、石刻之乡、红色圣地、休闲家园等资源特色，以三大文化组团、六大园区为载体，以历史文化与地质遗迹为主线，挖掘“大美房山”系列文旅品牌，建设母子品牌培育库，梯度实施品牌培育工程。建立完善旅游服务质量品牌培育机制，推动旅游业标准化、专业化、品牌化发展，培育一批专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。壮大做优知名品牌，扶持培育潜力品牌，奖励高价值品牌，实现母子品牌共建发展。

    二、增强体验，探索多元“文旅+”融合路径。推进“旅游+”和“+旅游”，发展文体旅融合、农旅融合、红旅融合、养（康养）旅融合、食旅融合等新型业态，打造“观看演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”“亲子互动去旅行”等品牌项目，精心培育更多沉浸式、体验式、互动式的文化旅游新业态、新场景，通过吃、住、行、游、购、娱全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

    三、科技赋能，推动旅游IP出圈。加快推动大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及，以科技创新提升旅游业发展水平。加强传统文化元素与现代科技的结合，创造出独特的沉浸式体验，比如：利用虚拟现实技术，可以让游客亲身体验古代的文化生活场景，通过实景剧本杀等游戏形式，让游客在游戏中了解历史文化等。借鉴哈尔滨、淄博旅游出圈经验，充分利用自媒体、平台网红、主流媒体以及食客等多媒体加大传播力度，推动旅游IP“出圈”。