打造战略品牌 提升房山核心竞争力

孔凡生

提起房山的品牌，房山本土人大多会耳熟能详的列举出一大堆。据不完全统计，目前全区共有世界级品牌4个，国家级品牌128个，省市级品牌200多个。长期以来，这些品牌一直是房山经济社会发展的重要支撑和今后形成新的经济增长极的希望所在。

一、什么是房山的核心品牌

一个地区的区域核心或叫战略品牌形象就是一个地区的“名片”，良好的区域形象更是实现跨越发展的重要因素。关于房山的核心战略品牌，应当和房山的“一区一城”区域功能定位紧密结合，以房山的区域功能定位为主线，分别确立一区、一城两大大核心战略品牌，再以此为核心，打造两大系列品牌，并以此来提升和扩大房山的整体形象。

第一，围绕着中关村南部创新城的功能定位，明确首都南部创新城的区域品牌。把所有有关符合高端产业的企业、形象全部归类到首都高端产业新区这个品牌之下，形成整体规模的品牌集成，其核心就是抽炼提取出属于区域核心战略形象的首都高端产业新区的共同属性，在人们心目中形成房山就是首都高端产业新区的深刻印象。

第二，围绕生态宜居示范区的功能定位，明确京津冀生态宜居的区域品牌。在这个区域核心战略品牌当中，应当主打房山世界地质公园这个品牌，将所有文化的、旅游的、生态的品牌全部涵盖在内，并形成京津冀生态文化休闲新城+房山世界地质公园+其他生态文化旅游属性的品牌，在人们的心目中形成内涵丰富的京津冀生态文化休闲新城——房山的品牌形象。

二、如何打造房山的核心品牌

当前全面贯彻京津冀协同发展规划纲要，为房山打造核心战略品牌提供了重大的历史机遇，我们要抓住这个难得的历史机遇，打响房山“一区一城”战略核心品牌，为房山在新一轮京津冀竞相发展中抢占先机、赢得主动，形成房山实现新跨越的强有力支撑。

一是加强区域品牌宣传的策划、设计与包装。我们应该加大品牌培养与保护意识，积极邀请国内外有实力的文化品牌策划公司，对地区各类品牌进行重新包装、重新定位，将现代文化、现代观念与品牌优势进行完美结合，通过统一策划、统一包装、统一口径形成品牌文化。做好品牌推广策划，加强品牌形象标志的设计，提升品牌宣传效果。

二是坚持区域品牌宣传的持久性。品牌传播，既要着眼于服务现实的发展需求，又要兼顾到长远品牌资本的积累。很多政府和企业对品牌宣传往往只注重视品牌传播的眼前功效，而忽视了品牌宣传品牌传播信息的持久性和统一性。一个区域品牌要想深入人心，就必须长期坚持不懈的进行宣传，以达到“耳闻目染”的效果。各级党委政府应该将区域发展思路与区域品牌形象相结合，将区域品牌形象纳入到社会、经济发展规划当中，形成上下联贯的规模效应，才能起到四两拨千斤的效果。

三是明确打造区域核心战略品牌的责任单位。房山过去没有在外界形成响亮的核心战略品牌，在很大程度上缘于品牌宣传各自为战，区委区政府始终没有明确由哪个部门具体负责打造区域核心战略品牌的责任单位。我们建议借助全面贯彻京津冀协同发展规划纲要的契机，明确经信委具体负责打造中关村南部创新城的核心战略品牌，明确旅游委负责打造京津冀生态宜居示范城的核心战略品牌。区里每年可以由财政匹配一定量的资金，让这两个部门具体统筹、协调、策划、包装两大核心战略品牌。对区域内从属于核心战略品牌的各项宣传活动，可以制定出优惠政策，给予适当补助，有利于将过去分散的宣传集合成拳头，形成围绕区域核心战略宣传品牌的良好效果。

此文获评2015年度优秀调研成果