关于“北京源”国际文化旅游品牌打造和营销的提案

提案人  赵庶吏

问题：

1、我区源文化较多，但比较分散，没有形成完整的“源文化”体系。

2、我区源文化载体挖掘不够，仅有物质载体，缺乏文化载体。

3、我区源文化宣传缺乏品牌打造和整体营销的顶层设计，处于每个景点或景区各自为战，整体影响不够。

分析：

《北京城市总体规划（2016-2035）》、《促进城市南部地区加快发展行动计划（2018-2020）》等相关文件的颁布，吹响了房山区转型发展的号角。根据相关文件精神，文化休闲旅游功能是房山区未来主要方向之一。房山素有人之源、城之源、都之源的美誉，在人类发展史和北京建城史上都有着独特的历史地位和重要的文化价值。房山的“源文化”在全市、全国甚至全世界都具有非常重要的地位。因此，建议我区将挖掘房山历史文化内涵与培育市民核心价值观相融合，紧紧抓住西山永定河文化带建设契机，以提升发展“北京源”文化品牌为主线，推动历史文化和地质遗迹融合的国际文化旅游品牌建设。

建议：

1、定位“北京源”文化载体。首先要追根溯源周口店北京人遗址、琉璃河西周燕都遗址、金陵遗址、云居寺等历史文化遗产，以及北京母亲河永定河，分别从人（北京人）、从城（北京城）、从宗教（云居寺）、从母亲河（永定河），定位人之源、城之源、都之源、母亲河之源、圣之源，然后将分散的“五源”聚焦到“北京之源”，定位为“北京源”文化，突显“北京”主题，强调“北京”承载的历史沉淀。同时深入挖掘“北京源”文化载体，包括场所空间、物质载体和精神文化，打造“北京源”文化的全貌。用“北京源”文化载体来讲“北京故事”，用“北京故事”提升房山区在全市、全国乃至全世界的文化影响力。

2、塑造“北京源”的超级IP。通过对我区各历史文化要素的知名度、辨识度、话题性、故事性等方面分析，围绕“人之源”打造超级IP，同时塑造若干小IP。第一，讲好“人之源”故事，为“北京人”构建一个生活场景和故事场景；第二，开发“人之源”产品。对“北京人”的复原头像进行现代化、萌化、抽象化，塑造兼勇敢、天真、呆萌等性格的原始小野人形象；第三，打造“人之源”logo。提取典型文化元素，如将“北京人”遗址中出土的打制石器、化石等作为旅游标识系统、旅游纪念品、旅游企业logo的形象，进一步强化IP形象；第四，衍生小IP。结合现代人需求，开发与“北京人”的超级IP相关联的小IP，如迪斯尼本身就是一个超级IP，其中米老鼠就是它独立的小IP。

3、研发“北京源”系列文创品。充分发挥“文旅”融合的带动作用，全要素梳理我区的历史文化资源，包括世界遗产、重点文物、传统村落、国家级非物质文化遗产等300多处各级各类文化遗址，形成“北京源”不断带的历史画卷。同时将远古文化、燕都文化、宗教文化、汉白玉文化、石经文化、非物质文化遗产等纳入到“北京源”的品牌下，并融入各种文创产品中，赋予其文化价值、经济价值、社会价值，让文化融入旅游，让创意感动游客。

4、打造“北京源”的智慧景区。应该大力推广VR、AR、多媒体视觉等多媒体科技手段技术，尤其是加强5G基站的建设和应用的开发。以“周口店北京人遗址”为例，可以通过航拍制作周边场景，利用5G、VR和AR技术打造远古“北京人”生存的壮阔景象，从而实现视觉、听觉、触觉和嗅觉等多感官营造的浸入式旅游体验。另一方面，可以实现远程同步监控现场、客源预测和旅游项目调整等，便于管理者做好各项防范工作，真正实现智慧景区管理。

5、多渠道多平台进行文化营销。打造立体化宣传平台，全视角宣传“北京源”文化品牌。一是网站营销，打造“北京源”文化官方网站，作为品牌传播的窗口；二是微信营销。构建官方微信号，配备专门运营人员，创作原创内容。也可以与知名微信合作，进行软文、联名产品推广；三是挖掘文化载体。举办北京市、全国甚至全世界学生、学者、专家的“北京源”文化创意大赛，包括文艺作品、文创产品、文学作品、摄影作品等，扩大品牌影响；四是影视营销。拍摄“北京源”系列纪录片、微电影、短视频、红人直播等，如故宫推出《我在故宫修文物》纪录片，一度火爆网络。我们可以推出“我在寻根北京城之源”、我在“寻袓北京人之源”等影视作品或节目。

关于“北京源”国际文化旅游品牌打造和营销的提案

办理情况

承办单位  区文化和旅游局

2019年，我们进一步挖掘梳理全区文化和旅游资源，编制历史文化资源保护与利用规划、公共文化设施建设规划、全域旅游发展规划，围绕国际旅游休闲区功能定位，实施文旅融合战略，构建“一线三团六园多点”的全域旅游发展格局。以北京源文化为灵魂，以三大组团为引领，以京昆高速为主线，联动青龙湖、上方山、十渡等文旅资源，打造国际精品旅游线路。发展红酒产业，策划“一带一路”国际葡萄酒大赛等高端赛事。加快“三乡联动”发展，唱响做实“红色圣地、山水画廊”品牌。

• 强化宣传推广，活跃文旅市场。开展了“北京之源，休闲房山”新媒体营销活动。共邀请旅游达人、航拍达人、图文达人、视频达人等100余人，覆盖了南、北沟15个乡镇，30家旅游单位。活动共分为四期，分别以“访古溯源之旅”、“绿海红歌享清凉”、“精品民宿推介”和“房山红叶季”为主题，共完成直播3场，精剪短视频15 条，精品文章70 篇。各平台文章的总阅读量高达1800万余次；新浪微博#北京之源，休闲房山#话题阅读量超过2.3亿，有效讨论量突破3.5万。 房山文化和旅游市场影响力有了新突破。
• 积极开发特色旅游产品。目前，云居寺在售卖的旅游产品中已包括云居寺石经拓印，通过游客自己拓经、让其参与自己商品的制作，可以使游客全面了解经书的魅力。2019年我们根据市文旅局举办的第十六届“北京礼物”旅游商品大赛主题，结合房山旅游商品特色，进一步整合房山旅游商品资源。参赛作品中获得铜奖2件、优秀奖3件。同时，17年我们已结合房山旅游商品设计研发特点，与专业设计团队合作，研发云居寺石鱼系列饰品、云居寺系列插画延伸品、诵经童子音箱、经文书灯、塔灯等商品以及周口店遗址、石花洞等20余件文创产品。下一步，我局将继续推进旅游商品开发工作，提高企业研发房山特色旅游商品的积极性。

三、积极打造全域旅游数字平台。为了满足游客的个性化需求，今年我们将强化旅游信息和服务的开发。拓展官方微信平台相关功能，链接区内智慧导讲平台，积极打造全域旅游数字平台。该平台将涵盖景点介绍、语音讲解、线路攻略、地图导览、交通导航等方面。用于宣传房山文旅品牌及资源，为游客提供在线智慧导览和语音导游等智慧旅游服务，提升游客旅游消费满意度；沉淀旅游用户大数据，为房山文旅产业监管、文旅产业营销提供数据支持和依据。目前该项工作正在进行中。